挑戦者たちに学ぶデジタルマーケティング（パイ インターナショナル） [電子書籍]

挑戦者たちに学ぶデジタルマーケティング（パイ インターナショナル） の 商品概要

• デジタルマーケティングは誰のものか。
  ―スモールチームこそが、デジタルマーケティングの恩恵を受けるべき。
  （本書「はじめに」より）
  
  本書は、「デジタルシフト」「スマホシフト」と呼ばれる、デジタルテクノロジーが先導する時代変化の本質に着眼し、現在求められているマーケティングの役割をひもときます。また、大企業における新規事業や、中小企業・ベンチャー企業のほか、自治体・NPO・大学など、さまざまな業態でデジタルの力を活用し、優れた成果を上げた32の実例を取材。マーケティングの現場で、スモールチームがどのようにデジタルの力を利用し、「洞察とアイデア」で課題と立ち向かっているのかを紹介します。経営・新規事業・商品開発・販促・宣伝・広報に関わる方必携の１冊です。
  

• 目次

  1章　デジタルマーケティングの基礎知識
  第1節 「デジタルシフト」が起きるとき、
  　 世界はスモールチーム・中小企業に期待する
  第2節 デジタルシフトは社会の価値観を変え、
  マーケティングの真価を問い始めた
  第3節 デジタル時代のマーケティング・フレームワーク
  第4節 デジタル時代のマーケティングの5つの要点
  
  2章　[事例集] 顧客をつなぐコミュニティ形成
  サイボウズ式
  宇宙兄弟 Official Web by コルク
  Rapha
  Maker's Watch Knot
  東北食べる通信
  etc.
  
  3章　[事例集] 買い物を幸せにするストーリー訴求
  さわる知リ100 Supported by オロナインH 軟膏
  ゼブラ デルガード
  ベルリン・フィル
  くばら あごだしチャレンジ
  劇団スカッシュ
  etc.
  
  4章　[事例集] 顧客の本音に耳を傾けるデータ活用
  経営ハッカー
  大塚食品 ボンカレー「そうめんカレー」プロモーション
  東京ヤクルトスワローズ公式ファンクラブ Swallows CREW
  ANNA SUI COSMETICS 施策効果検証iPad アプリ
  minikura API by 寺田倉庫
  etc.
  
  5章　[事例集] タイミングを逃さないリアルタイム対応
  萩大島船団丸
  弁護士法人アルテ 顧問チャットサービス
  etc.
  
  6章　[事例集] 一連のマーケティング活動がパッケージになったサービス化
  MUJI passport
  いきなり！ステーキ 公式アプリ
  アムステルダム国立美術館
  etc.
  

挑戦者たちに学ぶデジタルマーケティング（パイ インターナショナル） の商品スペック