もうモノは売らない（東洋館） [電子書籍]

もうモノは売らない（東洋館） [電子書籍] の 商品概要

• 《「はじめに」より》
  　これは本ではない。
  　あなたが最短距離でマーケティングを学ぶためのマニュアルだ。
  　これを読めば、成功を最大化し、失敗を最小化するための考え方が身につく。
  　ここでは、マーケティングはなぜ、どうすればうまくいくのかを説明している。
  　荒れ狂う大海原のような世界を渡っていき、変化を推進するためのガイドとなるだろう。
  
  ●マーケティングの現場で今すぐ使えるアドバイスが充実
  ・製品の何をアピールすべきか
  ・アイデアはどこから得るべきか
  ・広告は誰に向けるべきか
  ・広告はどこに出すべきか
  ・消費者調査ではどう質問すべきか
  ・調査結果を読み間違えないために、何に気をつけるべきか
  ・競合他社が価格を変えたとき、どう対応すべきか
  ・プライベートブランドとどう対抗すべきか
  　……ほか
  
  ●具体的な事例の成功・失敗の分析も収録
  ・コカ・コーラは、なぜ味を変えないのか。
  ・ラテンアメリカでコカ・コーラの売り上げを毎年10％アップさせた戦略。
  ・洗浄能力を謳ったP&G社とくつろぐ女性のイメージを打ち出したアヤックス社。
  　台所用洗剤のシェアを伸ばしたのは……。
  ・著者の青春時代の憧れだったリーバイスのジーンズを、なぜ息子は欲しがらないのか。
  ・TVCMをやめたレッドブルが、売り上げを伸ばしたのはなぜか。
  ……ほか
  

もうモノは売らない（東洋館） [電子書籍] の商品スペック