10万人に愛されるブランドを作る！（東洋経済新報社） [電子書籍]

10万人に愛されるブランドを作る！（東洋経済新報社） の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）
  商品を売るより、応援してくださるファンを増やそう。開業３年で株式上場、支持率１位（民間生保）、契約件数１０万件を達成したライフネット生命の共感を生むマーケティング。スターバックスの日本進出を成功させた凄腕マーケターの、ノウハウを初公開。
  目次(「BOOK」データベースより）
  第１章　会社を好きになってもらおう―ライフネット生命のマーケティングが目指すところ
  第２章　愛されるブランドの「人格」―何が共感を呼ぶのか。それをどう伝えるのか。
  第３章　全員マーケティング＆インターナル・マーケティング―お客さまとの接点はすべてマーケティングチャンス
  第４章　ソーシャル・メディア・マーケティング―お客さまとダイレクトにつながる
  第５章　借景マーケティング―認知度をアップさせる上手な「借り方」
  第６章　巻き込みマーケティング―すべてのステークホルダーを味方につける
  著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
  中田 華寿子(ナカダ カズコ)
  ライフネット生命保険常務取締役。１９８７年、電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社入社。国際営業推進局にて外資系クライアント営業を担当。その後、スターバックスコーヒージャパン株式会社にマーケティング部・ＰＲマネジャーとして参加、広報室長・執行役員として、同ブランドの日本市場での立ち上げ・拡大・浸透に携わる。株式会社ＧＡＢＡマーケティング部門長・常務執行役員を経て、２００８年４月マーケティング部長としてライフネット生命保険に入社、２０１１年４月より現職。上智大学文学部卒業
  

• 目次

  はじめに
  
  第１章　会社を好きになってもらおう
  第２章　愛されるブランドの「人格」
  第３章　全員マーケティング＆インターナル・マーケティング
  第４章　ソーシャル・メディア・マーケティング
  第５章　借景マーケティング
  第６章　巻き込みマーケティング
  
  おわりに
  
  ［巻末資料］ライフネットの生命保険マニフェスト
  

10万人に愛されるブランドを作る！（東洋経済新報社） の商品スペック