Engagement First ！（マイナビ出版） [電子書籍]

Engagement First ！（マイナビ出版） の 商品概要

• 企業と関係者の共感・共創によるマーケティング活動＝「エンゲージメント・マーケティング」の解説書。
  マーケティング1.0が商品を大量に生産し、マス・メディアで多くの人に認知してもらい、あらゆる場所で購買してもらう手法だとすれば、2010年ころから広がっている「マーケティング3.0」は、企業がその価値を顧客や関係者と共創し、共感した顧客とともに広げていく手法だと言えます。1940年代よりワークしてきたマス・マーケティングからの大きなパラダイムシフトだと思われます。
  本書ではマーケティングにおけるエンゲージメントを掘り下げ、その重要性を論ずるとともに、実践的な活用に活かせるよう、最新かつ普遍的なエンゲージメントマーケティング論を展開していきます。
  

• 目次

  エンゲージメント・マーケティングとは？
  エンゲージメントのマーケティング活用の意義
  エンゲージメントの指標
  エンゲージメント・マーケティングとマス・マーケティング
  成功のための8ヶ条
  Case Studies
  Creating Shared Value(CSV)
  

Engagement First ！（マイナビ出版） の商品スペック