マーケティングプロフェッショナルの視点（日経BP社） [電子書籍]

マーケティングプロフェッショナルの視点（日経BP社） の 商品概要

• P&G、ユニリーバ、ダノン、資生堂……
  先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が
  ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語"をやさしく解説
  
  技術による差異化が難しい今、企業が持続的に成長するには、
  顧客視点に立ったマーケティング戦略を立案・実行できる人材が必要です。
  その第一歩が、マーケティングのプロフェッショナル=プロマーケター
  だけが知る“共通言語"を学ぶこと。
  
  マーケティングとは何か、ブランドとは何か、競合とは何か、
  戦略を構成する目的と資源とは何か──。
  
  商品開発、広告宣伝、営業・販売といったマーケティング関連業務に携わる
  すべての人が「共通認識」を持ち、ブランドの定義書やマーケティング実行モデルを
  定めてマーケティング戦略を遂行する必要があります。
  また、最終利益を超える額のマーケティング投資をする企業が多い昨今、
  この“共通言語"は、経営陣にとっても必須です。
  
  本書では、P&G、ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、
  資生堂など25年以上にわたりブランドマネジメント、マーケティング組織構築、
  CMO(マーケティング最高責任者)などの経験を積んだ筆者が提示する
  24の問いを通して、それらの“共通言語"を学ぶことができます。
  
  第1章 市場創造とブランドマネジメント
  第2章 戦略の実践
  第3章 ブランドマネジメント
  第4章 マーケティングのこれからします。
  

マーケティングプロフェッショナルの視点（日経BP社） の商品スペック