地域引力を生み出す 観光ブランドの教科書（日経BP社） [電子書籍]

地域引力を生み出す 観光ブランドの教科書（日経BP社） の 商品概要

• 発想のスイッチ切り替えよう!
  消費者調査で見えた、今地域観光に必要なこと
  
  「来て下さい」よりも、「行ってみたい」に。
  「誘致・誘客」から「引力ある地域の創造」へ。
  インバウンド―辺倒でなく、日本人客重視を――
  
  持続可能な観光への条件を明らかにする。
  
  ○本書のテーマは、「観光におけるブランド構築」。
  今日、全国各地で観光による地域振興への機運が高まり、顧客争奪戦が激しくなる中、
  観光ブランド・地域ブランドへの関心が高まっている。
  
  ○これまでの観光マーケティングは、「ぜひ、来てください」という誘致型のプロモーションが主流だった。
  本書では「ぜひ、行きたい」とお客さんを引きつけ、地域の魅力を高めるにはどうすべきかを提示する。
  
  ○強いブランドには“引力"がある。京都に来る観光客は、誘致されたからではなく、京都に引きつけられたからやって来る。
  本書では、地域が観光客を引きつける力を「地域引力」と表現し、
  いかに「地域引力」を向上させるか、どうすれば強いブランドが生まれるのかを
  内外の消費者調査をもとに分析する。
  

地域引力を生み出す 観光ブランドの教科書（日経BP社） の商品スペック