動画広告 打ち手 大全 ネット広告の新時代を勝ち抜く施策設計 最強の戦略74（インプレス） [電子書籍]

動画広告 打ち手 大全 ネット広告の新時代を勝ち抜く施策設計 最強の戦略74（インプレス） の 商品概要

• YouTubeやSNSをはじめ、ネットのさまざまなメディアで動画は身近な存在になり、多くの人がスマホで動画を見ています。新世代の移動通信システム「5G」の登場により、動画はさらに定着し、広告の手段としても避けては通れないものとなるでしょう。
  注目度の高まる動画広告ですが、静止画のネット広告とは勝手の違う部分が多く、取り組みを始めても十分な成果が出せない例も少なくありません。本書では、動画広告と動画コンテンツにいちはやく取り組み、成果を上げてきた著者が、施策の設計方法から制作工程の進め方、改善の考え方まで、運用の全体にわたるノウハウを“打ち手”として提供します。
  動画広告施策の内容や予算規模はさまざまですが、本書では、既存のネット広告で制作したランディングページの素材をもとに始める、起ち上げやすい方法を中心に解説。従来の施策の経験を生かしながら、改善を繰り返して成果を上げていくことができます。
  

• 目次

  表紙
  まえがき
  動画広告事例集
  Chapter 1 準備 ～動画と広告の常識を更新せよ
  1 動画はもう、避けては通れない！
  2 スマホ動画の特性を理解せよ
  3 「動画は万能」は大きな誤解
  4 まず攻略すべきはYouTube＋3大SNS
  5 施策体制は広告運用者を中核に
  6 動画広告施策は「設計」で決まる
  Chapter 2 施策の基礎設計 ～共有可能な言葉で方向性を定める
  7 施策の目的を明確に言語化せよ
  8 評価の指標はメインとサブで
  9 購買目的では静止画広告と同じ指標で
  10 来訪目的では現場とも連携した計測を
  11 態度変容目的では視聴の影響から判断する
  12 SNSの反応目的では数と内容から判断する
  13 存在感を増し続けるYouTubeに進出する
  14 覚えておくべき3種の制作技法
  15 目的にふさわしい制作技法を選ぶ
  16 動画の内容はLPの素材を生かして考える
  17 欲張った設計は失敗のもと
  18 「視聴」の基準と視聴率の見方を理解する
  19 指名検索リフトの測定には工夫が必要
  20 LP上の行動で興味の高まりを評価する
  21 定量アンケート調査は念入りな準備を
  22 視聴者からの定性コメントに向き合う
  23 フリークエンシー指標には常に注意を払う
  24 関連施策、ブランド確認、災害対応の連携を
  Chapter 3 広告配信設計 ～手段の理解と選択が成功の鍵に
  25 動画制作の前に広告配信先を選定せよ
  26 YouTubeでは4種の広告を使い分ける
  27 SNSの配信先は相性を考慮して選ぶ
  28 YouTubeのCV獲得は入札戦略がポイント
  29 施策との適合で態度変容の動画広告を選ぶ
  30 熱量ある人に訴求できるカスタムインテント
  31 視聴者リターゲティングの3つのアプローチ
  32 Instagram、Facebookはターゲティング精度が魅力
  33 Twitterは拡散力の高さが魅力
  34 コレクション広告と簡易LPで訴求する
  35 連続した訴求で態度変容の効果を高める
  36 動画と同時にLPを展開して行動を促進する
  37 メディアごとのCV計測やレポート仕様を把握する
  38 フリークエンシーキャップでブランド毀損を防ぐ
  39 ターゲティングに鮮度を保つ工夫を
  40 動画と静止画の併用で相乗効果を生む
  Chapter 4 企画と制作 ～迷わず完成に導く「型」を知る
  41 実制作の前に全工程を把握する
  42 動画の企画は「CAMS」で考える
  43 企画の幅を広げる構成の変化形
  44 優れた企画は十分な調査から生まれる
  45 成果を出す動画の6つのポイント
  46 初めての動画はできるだけ短尺で
  47 動画とLPの一貫性は欠かせない
  48 チャンネルやアカウントも動画広告の一部
  49 SNSでは動画とテキストはワンセット
  50 動画の縦横比はモバイル重視で
  51 素材の調達は既存、素材集、新規の順で
  52 素材集サイトごとの強みを知り使い分ける
  53 ナレーションは内製も選択肢に
  54 A/Bテストは要素を絞って大胆に
  55 動画制作直前にすべてを明文化する
  56 施策設計の文書化は新奇性と成果を軸に
  57 動画企画の文書化は迷いの払拭を軸に
  58 動画ならではの広告審査の落とし穴
  59 初回の絵コンテは運用者が作る
  60 動画の確認はオーディエンスと同じ表示で
  61 手戻りを抑える鍵は仮絵コンテにあり
  62 動画制作者との信頼関係を深める意識を
  63 動画の鮮度を保つアイデアはいつも必要
  64 動画広告の改善は1つ1つの歩みを堅実に
  65 運用者も覚えたい動画制作の専門用語
  Chapter 5 拡大 ～動画が変えるコミュニケーション
  66 さらなる拡大にはOOH広告
  67 タクシー広告は視線の独占が魅力
  68 電車内広告は路線の選択が鍵
  69 自社チャンネル運営の3つの方向性
  70 ネタ出しと制作体制がチャンネル継続の秘訣
  71 動画は優秀な営業ツールにもなる
  72 動画の力を社内にも広げよう
  73 パートナーを選ぶ5つの視点
  74 制作の内製化は質向上の切り札に
  あとがき
  索引
  著者プロフィール
  奥付
  

動画広告 打ち手 大全 ネット広告の新時代を勝ち抜く施策設計 最強の戦略74（インプレス） の商品スペック