マーケティングの神話（岩波書店） [電子書籍]
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マーケティングの神話（岩波書店） [電子書籍]

価格：￥1,540（税込）
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フォーマット：
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出版社：岩波書店
公開日： 2020年10月22日
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マーケティングの神話（岩波書店） [電子書籍] の 商品概要

  • ヒット商品は科学的な調査・分析によって理論的に生みだされたという物語は，開発現場での経緯と合致しないことが多い．合理的思考に内在するパラドクスを現代哲学・思想の成果を取り入れて検討し，ポスト近代の不可思議な消費を考察する．本書は，マーケティング論の基礎文献であるとともに，すぐれた現代文化論である．

  • 目次

    第１章　マーケティングの神話
    第２章　意味構成・了解型の製品開発
    第３章　対話型コミュニケーション
    第４章　競争概念は普遍的か
    第５章　人間にとって消費するとは何か
    第６章　交換は必然のものか
    第７章　科学はマーケティングなのか
    第８章　神話のマーケティング
    参考文献
    あとがき
    岩波現代文庫版に寄せて
    事項索引
    人名索引

マーケティングの神話（岩波書店） [電子書籍] の商品スペック

書店分類コード I510
Cコード 0134
出版社名 岩波書店
本文検索 可
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紙の本のISBN-13 9784006001353
ファイルサイズ 13.6MB
著者名 石井 淳蔵
著述名 著者

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