オノマトペ・マーケティング ―もふもふからはじめる市場調査・商品開発・販促支援―（オーム社） [電子書籍]

オノマトペ・マーケティング ―もふもふからはじめる市場調査・商品開発・販促支援―（オーム社） の 商品概要

• ふわふわな感性データをマーケティングに役立てよう！
  「もっとさらっとした手触りのものがほしい」
  「もふもふでかわいい」
  「こってりしたものが食べたい」
  「ほわんとした音が心地いい」
  
  日常的な会話のなかで、こういった表現を使用していませんか？
  この「もふもふ」や「ほわん」が「オノマトペ」です。擬音語や擬態語とも呼ばれ、音や状態を形容する表現の1つです。
  
  商品を使用するユーザーは、友人との会話はもちろん、店頭での相談やアンケートの自由記述欄などで、直感的にオノマトペを使っています。しかし、オノマトペのような定性的なデータは、統計的な分析によってマーケティングに役立てることが難しいとされてきました。オノマトペは顧客の素直な声そのものですが、なかなか役立てられていないのが現状です。
  
  現在の市場調査では、統計分析を前提として「硬い－柔らかい」「温かい－冷たい」などの形容詞ごとに、5～10段階程度の選択肢のうち、どの段階が当てはまるかで答えてもらうアンケート（SD法）がよく使われています。
  馴染みのある調査形式ですが、私たちは「このタオル、柔らかさは２で温かさは３くらいだね」と判断して生活しているわけではありません。日常的には、「このタオル、ふわふわだね」など、オノマトペで直感的に対象を表現しています。このオノマトペを分析できれば、より深く顧客のニーズを探ることができるはずです。
  
  本書では、オノマトペを定量的に分析し、ビジネスに役立てるしくみを紹介します。
  具体的には、オノマトペを数値に変化するしくみの紹介からはじまり、それをもとにした市場調査、ポジショニングマップによる可視化、商品開発、ネーミングやキャッチコピーの生成、パッケージデザインのキーカラー選定などを、実例を交えて紹介していきます。
  
  ◎こんな方におすすめ
  本書の内容はマーケティングの全工程に関わるので、以下のような方々におすすめです。
  
  ・市場調査や販売戦略などに携わる、企業のマーケター
  ・商品の開発や改良に携わる、企業の製造担当者
  ・商品の企画、広報、販促などに携わる、企業の担当者
  
  消費者の直感的な評価をそのままマーケティングに活かせれば、より需要の高い商品を生み出すことができます。オノマトペを使った新しいマーケティングの形を、ぜひ覗いてみてください。
  

• 目次

  Chapter 1　オノマトペ×マーケティングが秘める可能性
  Chapter 2　オノマトペで市場調査してみよう
  Chapter 3　オノマトペでニーズを可視化してみよう
  Chapter 4　オノマトペで感じかたの個人差を捉えよう
  Chapter 5　オノマトペで商品開発してみよう
  Chapter 6　オノマトペで販売促進してみよう
  

オノマトペ・マーケティング ―もふもふからはじめる市場調査・商品開発・販促支援―（オーム社） の商品スペック