ブランド（岩波書店） [電子書籍]

ブランド（岩波書店） [電子書籍] の 商品概要

• 現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく，「膨大なブランドの集積」として現れる．高級品から日用品まで，ブランドではない商品は見つけにくい．単なる商品名にすぎないブランドが，なぜ価値をもつのか．そして，究極のブランドとは何か．ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論．
  

• 目次

  序　ブランドを支えるもの　消費者の欲望か制作者の思いか
  第一章　ブランドが支える企業の成長
  第二章　ブランドだけがブランドの現実を説明できる
  第三章　ブランドの創造的適応
  第四章　ブランドの価値論
  第五章　ブランドの命がけの跳躍
  第六章　消費者とブランド価値
  おわりに　メディアとメッセージの交錯
  参考文献
  あとがき
  人名・事項一覧／企業名・ブランド名一覧
  

ブランド（岩波書店） [電子書籍] の商品スペック