「専門家」以外の人のためのリサーチ＆データ活用の教科書―問題解決マーケティングの秘訣は、これだ！（東洋経済新報社） [電子書籍]

「専門家」以外の人のためのリサーチ＆データ活用の教科書―問題解決マーケティングの秘訣は、これだ！（東洋経済新報社） の 商品概要

• 出版社からのコメント
  ファブリーズやレノアの裏の仕掛け人が教える、Ｐ＆Ｇ流リサーチの極意。データに振り回されないデータ活用のコツを解説。
  内容紹介
  あなたの会社はリサーチ費用を無駄にしていませんか？
  リサーチ提案書から、問題解決、外注時の注意点、
  データで｢ノー｣と結果が出たときの対応まで解説。
  
  「リサーチとデータ活用、この２つの必須スキルを１冊で学べたら…」と考える方は多い。
  本書を読めば、リサーチ＆データ活用を「まとめて」「ざっくり」「一気に」理解できる。
  リサーチして、そこで得たデータを分析して、グラフを書いただけで終わらない！
  企業の、ビジネスの課題を解決するための１冊。
  
  マーケティング力と問題解決力を高める２大分野を最速マスター！
  
  著者・米田恵美子氏は20年以上、P＆Gに勤務し、リサーチやデータ分析を、商品開発や新たなマーケティングプラン、ブランド戦略、経営戦略に活用していく役割をもつ部署、CMK（消費者市場戦略本部）に在籍していた。そこで、「柔軟剤の定義を変えてしまった」防臭柔軟剤レノア、「それまでの世の中に存在しなかった」消臭芳香スプレーのファブリーズなどの開発、市場導入、ブランド育成に、リサーチ＆データ活用で貢献した経験をもつ。レノア、ファブリーズが導入されると、消臭芳香剤市場や柔軟剤市場が活性化され、それぞれの市場規模が２倍に成長。イノベーションは優れたアイデアやひらめきだけで起きるのではない。リサーチ、データ分析、データ活用も不可欠。
  本書を通じて、専門家はもちろん、専門家以外の方々にも、「イノベーション」のためのリサーチ&データ活用の本質を知ってほしい。
  著者について
  米田 恵美子 (ヨネダ エミコ)
  米田　恵美子（ヨネダ エミコ）
  ビジネス・キャリア・ダイバーシティ研究所コンサルタント
  株式会社インサイト・ピークス代表取締役社長、ビジネス・マーケティング・リサーチ・キャリアコンサルタント。NLP国際認定コーチ。アサヒビールマーケティング・インサイトコンサルタント。マクロミル顧問。P&GジャパンのCMK（Consumer Market Knowledge／消費者市場戦略本部）のヘッドとして執行役員を務めた後、ゲームメーカーや外食産業での広報宣伝本部長やCMO職を経て、2018年に独立。P&Gではファブリーズやレノアの市場導入を担当し、カテゴリー市場規模を約2倍に拡大したほか、トイレタリー、高級化粧品、男性髭剃り、食品・飲料、薬品、新規ビジネスモデル開発など、幅広いカテゴリーの戦略立案を担ってきた。
  

• 目次

  はじめに
  
  序章　リサーチ＆データ活用で何ができるのか
  第１章　「もったいない」からの脱却
  第２章　リサーチ＆データ活用における戦略思考
  第３章　目的の明確化が戦略の第一歩
  第４章　リサーチ＆データ活用をデザインする
  第５章　現状理解①　「ギャップ＝問題」を突き詰める
  第６章　現状理解②　ビジネス課題を設定する
  第７章　仮説を広げるためのリサーチ＆データ活用
  第８章　「絞り込み」のためのリサーチ＆データ活用
  第９章　継続的な問題解決のために
  

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