「欲しい！」はこうしてつくられる（白揚社） [電子書籍]

「欲しい！」はこうしてつくられる（白揚社） [電子書籍] の 商品概要

• ・なぜ広告の時計の針は10時10分を指しているのか？
  ・なぜファストフード店のロゴは赤と黄色なのか？
  といった普段の買い物に潜む、企業による見えない誘導から、
  
  ・なぜ欲しいものが手に入ったのに、また新しいものを欲しがるのか？
  ・なぜ去年買ったばかりのiPhoneを、今年も新調してしまうのか？
  ・なぜ特定の何かを好きになり、それを欲してしまうのか？
  人の行動心理まで、多岐にわたり紹介します。
  
  脳科学のスペシャリストと世界的企業で活躍するマーケターがタッグを組み、普段の買い物やネットショッピング、SNSに潜む「欲しい」の心理を解き明かします。
  「買い物をする側」である消費者のみならず、
  消費者心理や行動心理を知りたい「売り込む側」であるマーケターにもおすすめの一冊。
  

• 目次

  目に見えないものを見る力
  
  第1章　あなたが食べているのはメニュー――舌を騙すマーケティングのトリック
  
  第2章　アンカーを下ろす――相対性の神経科学
  
  第3章　瞬間をつくる――マーケティングの機会は体験と記憶の狭間にある
  
  第4章　記憶をリミックスする――過去をたどると人は前へ進む
  
  第5章　二つの意識――消費者が決断を下すときに衝動が果たす役割
  
  第6章　快-不快 ＝購入――快・不快が購入にどうかかわるのか
  
  第7章　依存２・０――デジタル時代における強迫行動を収益化する
  
  第8章　人はなぜ特定の何かを好きになるのか――好みという奇妙なものを探る
  
  第9章　共感と人間どうしのつながり――ブランドが密かに使う言語
  
  第10章　あらゆるものの本質――本質主義を知り、愛着（と売上）の生まれ方を理解する
  
  第11章　ミドリミナル――サブミドリミナル・マーケティングを知る
  
  第12章　マーケティングの未来
  

「欲しい！」はこうしてつくられる（白揚社） [電子書籍] の商品スペック