応援消費（岩波書店） [電子書籍]

応援消費（岩波書店） [電子書籍] の 商品概要

• 被災地，好きなブランド，ふるさと納税，推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている．このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている．利他的な感情と経済の論理が時に対立し，時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する．
  

• 目次

  はじめに
  第１章　応援消費の広まり
  1　応援消費とは何か
  2　応援消費元年　二〇一一年
  3　沈静化　二〇一二年以降
  4　再注目　二〇二〇年
  5　応援消費以前　一九九五年
  6　なぜ消費で応援するのか
  第２章　寄付とボランティア
  1　寄付文化のない日本
  2　本当に「寄付文化」はなかったのか
  3　陰徳の文化
  4　ボランティアと贈与のパラドックス
  5　国家と社会に生まれるボランティア
  6　赤い羽根共同募金
  7　ボランティアの自己効用論
  8　交換への志向
  9　ＮＰＯの時代
  10　応援消費の理由
  第３章　ふるさと納税にみる返礼品競争
  1　ふるさと納税はどのようにして応援消費となったのか
  2　ふるさと納税の発端
  3　ふるさと納税に対する反応
  4　ふるさと納税の開始
  5　寄付としての性格と返礼品の効果
  6　ふるさと納税の成長前夜
  7　ふるさと納税の意味づけの変化
  8　制度の外側にある返礼品
  9　総務省の反転と泉佐野市との対立
  10　純粋な寄付の増加
  11　市場原理の力
  第４章　世界における応援消費
  1　世界における消費で応援する行動
  2　バイコットとは何か
  3　バイコットとボイコットを両方行うデュアルコット
  4　バイコットやボイコットに関する世界の動向
  5　バイコットする人々の属性と特徴
  6　日本におけるバイコットの動向
  第５章　交換を創り出すマーケティング
  1　マーケティングへの注目
  2　マーケティングの誕生
  3　消費者至上主義と需要創造
  4　依存効果が示すもう一つの需要創造
  5　マーケティング概念の拡張
  6　概念拡張論争と交換
  7　交換としてのマーケティング
  第６章　統治性とマーケティング
  1　死の影に対応する応援消費
  2　感染症と管理の様式
  3　統治性と市場原理
  4　マクロ・マーケティング研究における統治性の考察
  5　ソーシャル・マーケティングとの結びつき
  6　統治性とマーケティングの再接続
  7　統治性の緩さを捉える
  終章
  1　消費が応援になる時代の到来
  2　市場と共に生きること
  3　マーケティングを利用すること
  あとがき
  参考文献
  

応援消費（岩波書店） [電子書籍] の商品スペック