伝わる短文のつくり方 「言語化のロジック」が身につく教科書（ビー･エヌ･エヌ） [電子書籍]

伝わる短文のつくり方 「言語化のロジック」が身につく教科書（ビー･エヌ･エヌ） の 商品概要

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  「短文をつくるチカラ」を身につけることで、
  ビジネスとコミュニケーションが劇的に面白くなる
  
  専門的な知識がなくても、誰でも「短文をつくるチカラ」を身につけられることを目指した教科書です。優れた短文（＝コピー）は、一瞬で相手に伝わるもの。誰に向けて、何を届けるのか。「思い」や「考え方」のエッセンスを抽出して言葉にするにはどうしたらいいのか。これを突きつめて考え、実践するための方法を、広告コピーから学んでいきます。「短い文章」をクリエイトすることで、ビジネスやコミュニケーションが劇的に面白くなるはずです。
  
  こんな人におすすめ
  ・商品のセールスコピーを書きたい人
  ・企画書などのビジネス資料にキャッチーな文言を盛り込みたい人
  ・商品のコンセプトや企業の理念を言語化したい人
  

• 目次

  【序章：コピーライティングとは何か？】
  ・本書の全体像
  ・ステージ（１）の方へ コピーライティングの入り口はどこにあるの？
  ・ステージ（２）の方へ 人の心を動かすコピーを考える
  ・ステージ（３）の方へ 商品や企業の存在価値を訴求するコピーライティング
  ・視点（１） コピーライティングするために――「好奇心の軸」を自分の中に立てる
  ・視点（２） コピーライティングするために――「言葉」を好きになる
  
  ［コラム］優れた短文はチームをつくる
  
  【1章：ステージ（１）の方へ コピーライティングの入り口はどこにあるの？】
  1 商品の良さを言葉で伝える
  2 相手が見えると自然にコピーは書ける
  3 伝えたい相手と頭の中でおしゃべりする
  4 相手をよく観察する
  5 キャッチフレーズは3秒以内に判断される
  6 人の脳は省エネ型にできている
  7 文字より先にビジュアルが目に飛び込む
  8 目に飛び込む色やイラストをプラスする
  9 なぜ、人はその商品を買わなかったのか？
  10 営業トークはコピーライティングの始まり
  ほか
  
  ［コラム］コミュニケーションのスタートに短文を
  
  【2章：ステージ（２）の方へ 人の心を動かすコピーを考える】
  1 良いネーミングが広告の始まりとなる
  2 相手を知るためにマーケティングがある
  3 マーケティングのリアルはスーパーマーケットにある
  4 社会に影響を与えたコピーから学ぶ
  5 80年代バブル期はコピーライターのカンブリア紀だった
  6 コピーライティングの肝は「シズル」
  7 コピーライティングの目的は「幸福感」を与えること
  8 商品デザインもテレビCMもコンセプトから生まれる
  ほか
  
  ［コラム］短文が持つあらゆる可能性
  
  【3章：ステージ（３）の方へ 商品や企業の存在価値を訴求するコピーライティング】
  1 常識をひっくり返す
  2 時代を変えたDDBの「Think small.」
  3 DDB第2弾の広告が「Lemon.」
  4 テレビCM「Think different.」の本当の意味
  5 その企業だけが持つ絶対的にオリジナルの価値
  6 「JUST DO IT.」の本当の意味
  7 「宇宙船地球号」のこと
  ほか
  
  ［コラム］私がコピーを書くとき（前編）
  
  【4章：視点（１） コピーライティングするために――「好奇心の軸」を自分の中に立てる】
  
  1 クリエイティブな発想に必要な「Why?の探求」
  2 観察対象は24時間いつも周りにいる
  3 言葉を届ける相手のリアリティだけを考える
  4 ターゲットとペルソナの違い
  5 「理想を実現したペルソナ」になる明快な理由
  6 人々の生活を「ゼロの視点」で見る
  7 ポカリスエットの成功にある深い意味
  ほか
  
  ［コラム］私がコピーを書くとき（後編）
  
  【5章：視点（２） コピーライティングするために――「言葉」を好きになる】
  1 概念とは何か？
  2 概念とは「言葉」である
  3 「言葉」「概念」は物体を包むシャボン玉のようなもの
  4 形而下の概念は形があり、形而上の概念は形がない
  5 概念+概念＝新しい概念
  6 常にリアルな環境情報を呼吸する
  ほか
  

伝わる短文のつくり方 「言語化のロジック」が身につく教科書（ビー･エヌ･エヌ） の商品スペック