クオンタムマーケティング 「プライスレス」で世界的ブランドを育てたCMOが教える最新マーケティング論（日経BP社） [電子書籍]

クオンタムマーケティング 「プライスレス」で世界的ブランドを育てたCMOが教える最新マーケティング論（日経BP社） の 商品概要

• マスターカードの認知度を世界的に高め、
  「選ばれるカード会社」となった背景には、「独自のマーケティング戦略」があった。
  世界のビジネススクールで学ばれている「プライスレス」手法、日本初公開！
  
  本書のタイトル「Quantum（クオンタム）」とは二つの意味をもっている。
  （1）過去のモデルから将来の現実は説明できない。
  （2）マーケティングのスピード、スケール、インパクトがこれまでにないほど大きい。
  「企業名が分かる」「ロゴを思い出せる」「ＣＭソングが歌える」……
  それは「脳」がブランドを忘れられないから！
  
  マスターカードは「五感」に訴えかけて、世界的ブランドになった。
  ・ロゴからブランド名を削除
  ・自社でメロディーをつくり３種類の長さで活用
  ・オリジナル味のマカロンを作成
  ・博物館に野球場、様々な場所のテーブルで食事を提供
  ・アルバムを出し、ストリーミングサービスで配信
  
  ◆「想像」や「当てずっぽう」のマーケティングはもう効かない！
  新しい時代のマーケティングの特徴として本書には以下が出てくる。
  →ロイヤルティの概念が完全に変質する。
  →広告が劇的に変わる。
  →エージェンシーは大きく様変わりする。
  →マーケティングは細分化される。
  →パーパスがマーケティングにとって不可欠な要素となる。
  →倫理と価値観に対する注目が著しく高まる。
  →危機的な事象が頻発し、リスクマネジメントが重要な意味をもつ。
  

クオンタムマーケティング 「プライスレス」で世界的ブランドを育てたCMOが教える最新マーケティング論（日経BP社） の商品スペック