SHIBUYA109式Z世代マーケティング――若者の「生の声」から創る（プレジデント社） [電子書籍]

SHIBUYA109式Z世代マーケティング――若者の「生の声」から創る（プレジデント社） の 商品概要

• 【内容紹介】
  ★★「未来の消費者」Z世代約1万人の“生の声”をもとにした【一番リアルなZ世代論にして、実践的マーケティングの極致！】登場！★★
  数字では測れない、「等身大のZ世代」像とは？
  
  「毎月200人×5年間＝約10,000人」のZ世代への徹底的なヒアリングとインタビューを続けてきたSHIBUYA109 lab.所長　長田麻衣氏が、Z世代の価値観と消費行動の原則を徹底解説。
  
  ◎Z世代が何を考えているかわからない
  ◎自社のZ世代向けマーケティングが上手くいかない
  ◎職場のZ世代とのコミュニケーションに悩んでいる
  ◎Z世代と価値観が合わない
  
  「SHIBUYA109」をZ世代の聖地として復活させた気鋭のマーケターが集めた、around20（15～24歳）の若者の“生の声”に、忖度は一切なし！
  未来の消費トレンドを読み解くヒントが満載。
  
  ――本書に出てくるZ世代の「生の声」より抜粋
  「写真の加工の仕方で、大体同世代かどうか分かる」
  「時間を無駄にしたくないので、映画はあらすじをネタバレ動画で見てから視聴する
  「地球もうちらもWin-Winになるご飯を選ぶのが友達の間で流行ってる」
  「ファッション系統を合わせた方が、写真を撮影したときに仲良さそうに見える」
  「顔も年齢も知らないけれど、SNSで繋がっている友だちがいます」
  「お酒の席のお酌とかって、そもそも本当に必要なの？て思ってしまう」
  「新しい商品やトレンドは、大体SNSで知る」
  「ヲタ活は息をすることと同じこと」
  
  その他、体験消費、メリハリ消費、失敗したくない消費、応援消費などのZ世代の消費におけるキーワードから、SNSネイティブの新しいコミュニケーションの形、「推し」を推す本当の理由など、若者の実態を網羅的に紹介。
  

• 目次

  【目次抜粋】
  はじめに
  第1章　Z世代のリアル
  第2章　デジタル世界との濃密な関係が生み出す変化
  第3章　消費行動における4つの価値観
  第4章　最新トレンド予測　Z世代の「今と未来」
  第5章　around20との向き合い方　SHIBUYA109式マーケティング
  おわりに
  

SHIBUYA109式Z世代マーケティング――若者の「生の声」から創る（プレジデント社） の商品スペック