マーケティングオペレーション（MOps）の教科書 専門チームでマーケターの生産性を上げる米国発の新常識（翔泳社） [電子書籍]

マーケティングオペレーション（MOps）の教科書 専門チームでマーケターの生産性を上げる米国発の新常識（翔泳社） の 商品概要

• 欧米の新常識！ マーケティングとITを繋ぎ
  収益を最大化する専門チーム

  ●MOpsとは？
  企業のマーケティングプロセスをシステムで統合・最適化する概念、役割のこと。施策を実行するフィールドマーケターとは異なり、最適なシステムの導入、マーケティングデータの分析、ダッシュボードの構築、プロジェクト管理、社内にそのプロセスを浸透させるなどの役割を持ちます。
  このマーケティングテクノロジーの専門知識と分析力・実行力を要するMOps（マーケティングオペレーション）は、「マーケティングとITの架け橋」とも呼ばれ、欧米では6割を超える大手企業がこの専門チームを持つほど普及している概念です。

  ●進むマーケティングのDX化
  多くの企業ではいわゆるマーケターが、広報からマーケティングオートメーションの運用、イベントの企画、Webサイトの管理まで、経験を生かして何でも行っているケースが見られますが、属人的なマーケティングでは組織にノウハウが蓄積されません。
  そこで、施策の効果を最大化し、再現性を高めようと、マーケティングプロセスのDX化が進んできています。まさにそのプロセスの設計・運用・管理を担うブレーンがMOpsなのです。
  本書では、そのMOpsの役割や体制づくりから、マーケティングに最適なツールの選定・運用プロセスの構築、リードの質を高めるデータマネジメント、人材確保の方法まで解説。

  ●著者陣について
  グローバル標準のMOPsフレームワークを用いたコンサルティングや人材育成サービスを国内外に提供するゼロワングロースの著者陣が執筆。
  著者の丸井達郎氏は、元マルケト（現アドビ）にて日本人ではじめてグローバルの戦略コンサルティングチームに所属し、プロセスマネジメントやマーケティング戦略の立案支援をして成功に導いてきたデジタルマーケティングのスペシャリスト。
  また、共著者の廣崎依久氏はマルケトにてマーケティングインターン終了後、米国の大学院でマーケティングを学んだのち、実際にシリコンバレーのCouseraやシンガポールのMediaMathのシンガポール支社でフィールドマーケティング及びMOps業務に従事した経験を持つ。

  ［目次］
  序章 マーケティングオペレーション（MOps）が注目されている理由
  第1 章 MOpsの役割
  第2 章 MOpsの体制づくり
  第3 章 顧客価値を創造するオペレーションモデルの設計・運用
  第4 章 成果を可視化するレベニュープロセスマネジメントの設計・運用
  第5 章 業務を最適化する生産性ダッシュボードの設計・運用
  第6 章 自社に最適なテクノロジー選定と構築
  第7 章 MOpsの進化と展望
  第8 章 MOpsリーダーズの実例インタビュー

  ※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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