戦時婦人雑誌の広告メディア論（青弓社） [電子書籍]

戦時婦人雑誌の広告メディア論（青弓社） [電子書籍] の 商品概要

• 戦前に100万部以上の発行部数を誇った「主婦之友」は、戦時下で商品と読者をどう結び付けたのか。プロパガンダ・広報・広告が交錯するなかで、「信頼」を基盤にして女性たちのネットワークを築き上げようとした戦時婦人雑誌の新たな一面を照らし出す。
  

• 目次

  はじめに――問題の所在
  
  第１章　婦人雑誌広告の〈信頼〉と視覚イメージの洗練
  　１　読者のために――婦人雑誌と広告収入
  　２　雑誌出版に向けて
  　３　「一社一誌主義」宣言のPR効果
  
  第２章　関東大震災以後の「主婦之友」
  　１　被災のなかでの宣伝活動
  　２　主婦之友社文化事業部の創設
  　３　一般公募展への発展
  　４　ビジュアルによって進んだ消費者向けメディア化
  　５　作品紹介から流行案内へ
  
  第３章　昭和前期の洋装普及と婦人雑誌
  　１　婦人雑誌の広告媒体としての魅力
  　２　彩られる婦人雑誌
  　３　流行案内としての広告――色づく女性たち
  　４　流行案内から更生服へ
  
  第４章　化粧品広告メディアとしての戦時婦人雑誌
  　１　戦時下の婦人雑誌に課された広告規制
  　２　戦時下に模索される広告表現
  　３　広告競争時代からの脱却
  
  第５章　戦争時代の女性の理想美
  　１　戦時の理想の女性像
  　２　一九三〇年代の化粧品の消費状況
  　３　転換期を迎えた化粧品広告
  　４　「非常時」の「健康」美人広告をめぐって
  　５　美装的白肌美人から、素肌的若肌美人へ
  
  第６章　婦人雑誌メディアの危機管理対策
  　１　戦時から戦後へ
  　２　危機と対峙する婦人雑誌編集者
  　３　一九四〇年代の出版活動の変化
  
  おわりに
  
  あとがき
  
  索引
  

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