ブランディングという力――パナソニックは何故認知度をV字回復できたのか（プレジデント社） [電子書籍]

ブランディングという力――パナソニックは何故認知度をV字回復できたのか（プレジデント社） の 商品概要

• 【内容紹介】
  失われた30年を取り戻せ！
  ブランディングの力で会社に元気の風を吹き込んだパナソニック2年間の軌跡
  
  「20代のブランド認知度が53％」……世界的企業パナソニックに衝撃が走ったのは、2021年。
  ブランドイメージ回復のための取り組みが始まった。
  それは、失われた30年間を取り戻す作業でもあった。
  新しいブランド・スローガン、ユニークなオウンドメディア、若者たちとの対話により従業員が制作し従業員が歌った音楽楽曲、事業会社が独自に作るブランド・スローガン……。
  そして、わずか2年で認知度は劇的に回復。辿りついたのは、ブランディングの天才、創業者・松下幸之助の経営理念だった。
  ブランディングは、企業に力を取り戻させる原動力となり得る。それは、なぜか。
  ブックライターの上阪徹氏が、グループCEO　楠見雄規氏の単独インタビューを含め徹底取材。
  苦難の時代に、日本企業の進むべき指針となる痛快ルポ。
  

• 目次

  【目次抜粋】
  第1章　新しいブランドスローガン「幸せの、チカラに。」はなぜ生まれたか
  第2章　「環境」への考え方がブランドにもたらす、絶大なインパクト
  第3章　創業者「松下幸之助」は、100年先を見すえていた
  第4章　若手社員が担う「パナソニックらしい」先端デジタル・コミュニケーション
  第5章　最も重要と幸之助も語った「インターナルブランディング」はいかに変わったか
  第6章　事業会社パナソニック「空室空調社」の新しいブランディング戦略
  第7章　ブランドとは何か。楠見雄規グループCEOインタビュー
  

ブランディングという力――パナソニックは何故認知度をV字回復できたのか（プレジデント社） の商品スペック