ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」（MarkeZine BOOKS）（翔泳社） [電子書籍]

ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」（MarkeZine BOOKS）（翔泳社） の 商品概要

• ブランディングの効果検証を可能に
  ビジネスマンの9割が知らないマーケティングの新指標

  ■ブランド・パワーとは
  ブランディングは効果検証に限界がある？ 数値化できない？ そんなことはありません。本書では、ブランドに対する“顧客認識の状態”を数値化し、他社と比較できる状態にしたスコアとして「ブランド・パワー」を提案。ブランド・パワーは、顧客による購買をゴールに据え、ブランドの“市場価値”ではなく、顧客から見たブランドの価値を上げていくためのKPIとなるものです。

  ■本書のゴール：ふわっとしたブランディングから脱却せよ
  本書では、高度な数学や統計学のスキルを要したり、難しいフレームワークを用いたりすることはありません。“科学”と言いつつ、“概念”どまりだったブランド論を実務に落とし込み、ブランディング活動を数値化＆トラッキングする手法「Brand Power Analytics」を解説します。これは、ブランド規模の大小を問わず、どんな企業でも実践できるものです。

  ■こんなマーケターにおすすめ
  ・中長期的にブランドを強くしていきたいと考えているが、ブランド戦略の描き方がわからない
  ・ブランド戦略はあるが、何がどう効いているのかわからない
  ・ブランディング施策のKPIとして「好感度」や「ロイヤルティ」を測っているが、売上と利益への貢献度はよくわかっていない
  ・以前のように広告が効かず、売上成長が頭打ちになっており、打開策が見つからない
  ・Howのマーケティング手法は多数取り入れているが、個別最適に留まり、ブランドそのものの成長を把握できていない

  ブランディングは概念ではなく、あくまでも手法である。
  手法である以上は、達成するべき特定の目的（＝売上と利益を上げる）があり、またそこにたどり着くための方法や手段が明確にある――（原文より）

  ■著者：木村元
  新卒でユニリーバに入社し、LUXやDoveなどのブランド・マーケティングに従事。異例のスピードでブランドマネージャーまでキャリアアップした後、ユニリーバの本社（ロンドン）でDoveを担当し、グローバル全体のブランド戦略設計をリードするなど、グローバル先進企業のブランディングおよびマーケティングを経験。2021年にBrandismを設立し、BtoBからBtoCまで、幅広くマーケティングのサポートを行なっている。

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