マーケティング「つながる」思考術 「こんなはずじゃなかった」と決別するために知っておくべき売上に至るまでの「点と線と面」（翔泳社） [電子書籍]

マーケティング「つながる」思考術 「こんなはずじゃなかった」と決別するために知っておくべき売上に至るまでの「点と線と面」（翔泳社） の 商品概要

• マーケティング施策の成果が出ない？
  「課題」と「施策」のミスマッチを解消し、
  「いまやるべきこと」を特定しよう

  あらゆる課題を解決する”万能薬”のようなマーケティング施策は、存在しません。

  各施策で「できること」と「できないこと」を理解し、自分たちのマーケティング戦略にどれが合うか検討しましょう。

  特定の施策や手法を詳しく解説する本はたくさんありますが、
  本書は、日々の業務でそれらを選択して組み合わせるお手伝いをします。

  「施策＝点」と「売上までのルート＝線」と「マーケティング戦略＝面」がつながっていけば、
  知識を実務に活かす方法が見えてくるし、マーケティングは格段に正確に、そしておもしろくなります！

  ■効果測定の方法や併用すべき施策もわかる「主要20施策の徹底解剖」
  ■「課題＝症状」と「施策＝処方箋」のミスマッチによる「よくある医療ミス10選」
  ■押さえておきたい「マーケティング戦略の9つの原理原則」
  　……など、マーケター志望者から中堅まで必見の内容！

  〈著者紹介〉
  池田 紀行
  株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長。
  300社を超える大手企業のマーケティング戦略支援実績を持つ。日本マーケティング協会マーケティングマスターコース、宣伝会議マーケティング実践講座 池田紀行専門コース講師。年間講演回数は50回以上で、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。『売上の地図』（日経BP）、『次世代共創マーケティング』（SBクリエイティブ）、『ソーシャルインフルエンス』『キズナのマーケティング』（アスキー新書）、『自分を育てる「働き方」ノート』（WAVE出版）など著書・共著書多数。

  〈目次〉
  　序章　マーケティングとは何なのか?
  第1部　なぜいまマーケティングの現場で“医療ミス”が頻発しているのか
  　第1章　あらゆるマーケティング課題を一発で治す万能薬はない
  　第2章　頻発する医療ミスとその要因
  第2部　マーケティングの〈点と線と面〉をつなげる
  　第3章　マーケティングの〈点と線と面〉を理解すべきこれだけの理由
  　第4章　マーケティング戦略の全体像＝〈面〉を描く
  　第5章　マーケティング戦略の9つの原理原則
  　第6章　購入に至る4つの主要ルートで〈面と線〉をつなげる
  第3部　〈点〉を理解する
  　第7章　主要施策の「できること」と「できないこと」
  　第8章　施策の効果を正しく測定する

  ※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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