「そうだ京都、行こう。」が長く続きわけ（交通新聞社） [電子書籍]

「そうだ京都、行こう。」が長く続きわけ（交通新聞社） の 商品概要

• 1993年にスタートし、2023年には30年を迎えたJR東海のキャンペーン「そうだ 京都、行こう。」。これほど長く続いてきたのは、キャッチコピーをはじめ、美麗なビジュアルやスタンダードミュージックの活用といった「広告表現」や、広告全体を貫く「広告企画」が周到に用意されているからである。そんな広告表現・広告企画の分析を通じて、「良い広告」について考えていく。
  

• 目次

  ■目次
  第1章　前提としての京都と旅行、そして東海道新幹線
  第2章　京都の描き方の技
  第3章　時代ごとに「見たいものを見せてくれる」
  第4章　「そうだ 京都、行こう。」を貫く広告企画
  第5章　これからの時代の「良い広告」とは
  

「そうだ京都、行こう。」が長く続きわけ（交通新聞社） の商品スペック