1からのマーケティング・デザイン（碩学舎） [電子書籍]

1からのマーケティング・デザイン（碩学舎） [電子書籍] の 商品概要

• 新たな市場を切り拓く「顧客創造」をキーワードにしたマーケティングの入門テキスト。ビジネスのさまざまな課題についてケースをまじえながら実践的な解決を示す。
  

• 目次

  第I部 デジタル・マーケティングとは
  
  第1章 デジタル社会のマーケティング―アマゾン
  はじめに/アマゾン/リーチとリッチネス/デジタル・マーケティング/おわりに
  
  第2章 デジタル社会の消費者行動―食べログ
  はじめに/食べログ/カスタマー・ジャーニー/デジタル・リテラシー/おわりに
  
  第3章 デジタル社会のビジネスモデル―メルカリ
  はじめに/メルカリ/プラットフォーム/ネットワーク効果/おわりに
  
  第4章 デジタル・マーケティングの基本概念―無印良品
  はじめに/無印良品/協働/マーケティング・ミックス/おわりに
  
  第II部 デジタル・マーケティング戦略
  
  第5章 製品戦略の基本―アップル
  はじめに/アップル/デジタル財/IoT/おわりに
  
  第6章 製品戦略の拡張―レゴ
  はじめに/レゴ/クラウドソーシング/イノベーション・コミュニティ/おわりに
  
  第7章 価格戦略の基本ー ANA
  はじめに/ANA/時期に対応したダイナミック・プライシング/顧客に対応したダイナミック・プライシング/おわりに
  
  第8章 価格戦略の拡張―エアビーアンドビー
  はじめに/エアビーアンドビー/消費者間取引のダイナミック・プライシング/電子決済/おわりに
  
  第9章 チャネル戦略の基本―ユニクロ
  はじめに/ユニクロ/ダイレクトモデル(直販)/オムニチャネル/おわりに
  
  第10章 チャネル戦略の拡張―ウーバー
  はじめに/ウーバー/消費者間取引/シェアリング・エコノミー/おわりに
  
  第11章 プロモーション戦略の基本―ローソンクルー♪あきこちゃん
  はじめに/ローソンクルー♪あきこちゃん/トリプル・メディア/コンテンツ・マーケティング/おわりに
  
  第12章 プロモーション戦略の拡張―トリップアドバイザー
  はじめに/トリップアドバイザー/クチコミ/共同格付け/おわりに
  
  第III部 デジタル・マーケティングのマネジメント
  
  第13章 デジタル社会のリサーチ―グーグル
  はじめに/グーグル/探索的リサーチ/検証的リサーチ/おわりに
  
  第14章 デジタル社会のロジスティクス―ヤマト運輸
  はじめに/ヤマト運輸/ロジスティクス/再配達/おわりに
  
  第15章 デジタル社会の情報システム―セールスフォースドットコム
  はじめに/セールスフォースドットコム/クラウド/アジャイル開発/おわりに
  

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