1からのソーシャル・マーケティング（碩学舎） [電子書籍]

1からのソーシャル・マーケティング（碩学舎） [電子書籍] の 商品概要

• ソーシャル・マーケティングとは、ソーシャルグッド（社会的に良いこと）達成に向けて人々の行動変容を目指すもの。その理論を体系的に解説する入門書。
  

• 目次

  第I部　ソーシャル・マーケティングの概念
  第1章　なぜ、今、ソーシャル・マーケティングか
  1　はじめに
  2　マーケティングからソーシャル・マーケティングへ
  3　2つのソーシャル・マーケティング
  4　ソーシャル・マーケティングの定義と特徴
  5　本書の概要
  
  第2章　CSRとマーケティング
  1　はじめに
  2　ベネッセの文化・芸術支援活動
  3　マーケティングの社会的責任
  4　CSRの概念と範囲
  5　企業による社会貢献活動
  6　おわりに
  
  第3章　ソーシャル・マーケティングのプランニング
  1　はじめに
  2　「はたちの献血」キャンペーン
  3　STP：ソーシャル・マーケティングの第一歩
  4　統合されたマーケティング活動
  5　社会変革とアップストリーム
  6　おわりに
  
  第II部　さまざまな向社会的消費者行動
  第4章　責任ある消費
  1　はじめに
  2　パタゴニア
  3　環境への責任
  4　社会への責任
  5　責任ある消費の普及に向けて
  6　おわりに
  
  第5章　環境配慮行動
  1　はじめに
  2　カーボンフットプリントによるCO2の見える化
  3　消費者から見た地球環境問題の特徴
  4　消費者の環境配慮行動のメカニズム
  5　環境保全型ライフスタイルを推進させるために
  6　おわりに
  
  第6章　応援消費
  1　はじめに
  2　応援消費おねがいプロジェクト
  3　応援消費
  4　バイコットとボイコット
  5　クラウドファンディング
  6　おわりに
  
  第7章　消費を減らす・避ける
  1　はじめに
  2　シンプルなライフスタイルの実践
  3　ボランタリー・シンプリシティ
  4　アンチコンサンプション
  5　おわりに
  
  第8章　医学領域における向社会的行動
  1　はじめに
  2　「臓器提供の意思表示」を事例に考える
  3　ソーシャルグッドとは
  4　学際的な行動科学理論?：計画的行動理論
  5　学際的な行動科学理論?：プロスペクト理論
  6　おわりに
  
  第III部　ソーシャル・マーケティングの展開
  第9章　戦略的ソーシャル・マーケティング
  1　はじめに
  2　水と生きる　SUNTORY
  3　ソーシャル・マーケティングの変化
  4　CSRのマーケティング上の成果
  5　戦略的ソーシャル・マーケティングの特徴
  6　おわりに
  
  第10章　社会的企業
  1　はじめに
  2　株式会社形態とNPO形態の社会的企業
  3　社会的企業とは
  4　ソーシャル・イノベーション
  5　ソーシャル・イノベーションの創出と普及
  6　おわりに
  
  第11章　ソーシャル・コミュニケーション
  1　はじめに
  2　カンヌライオンズ受賞作に見る歴史的変遷
  3　ブランド・パーパスとは何か？
  4　TellingからDoingへ
  5　背景にあるメディア環境の変化
  6　おわりに
  
  第12章　パブリック・リレーションズ
  1　はじめに
  2　人を、地域を大切にする大橋運輸
  3　パブリック・リレーションズとステイクホルダー
  4　メディア・リレーションズ
  5　レピュテーション
  6　おわりに
  
  第13章　コーズ・リレーテッド・マーケティング
  1　はじめに
  2　イオンのコーズ・リレーテッド・マーケティング（CRM）戦略：地域社会との共創によるブランド価値の向上
  3　「コーズ・リレーテッド・マーケティング（CRM）＝寄付付き商品」か？
  4　セールス・プロモーションとしてのコーズ・リレーテッド・マーケティング（CRM）
  5　セールス・プロモーション以外のコーズ・リレーテッド・マーケティング（CRM）
  6　お…ほか
  

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