1からの消費者行動〈第2版〉【電子限定コンテンツ付き】（碩学舎） [電子書籍]

1からの消費者行動〈第2版〉【電子限定コンテンツ付き】（碩学舎） の 商品概要

• 【本コンテンツには、電子限定特典として「もっと学びたい人のために」が巻末に付録されています。】
  人々が日常的に行っている「消費」について、個人と社会の２つの側面からバランスよく解説する入門書。全章にわたってある家族が登場し、ストーリー仕立てで楽しく学べる。
  

• 目次

  第I部 個人としての消費者
  
  第１章 イントロダクション
  第２章 知覚
  第３章 学習
  第４章 記憶
  第５章 態度
  第６章 意思決定
  
  第II部 個人消費者へのマーケティング
  第７章 セグメンテーション
  第８章 コミュニケーション
  第９章 店頭マーケティング
  
  第III部 社会的存在としての消費者
  第10章 アイデンティティ
  第11章 家族
  第12章 集団
  第13章 ステイタス
  第14章 サブカルチャー
  第15章 文化
  
  【電子版特別コンテンツ　もっと学びたい人のために】
  第１章 消費者行動論の学際性
  第２章 知覚的防衛と知覚的警戒
  第３章 連続強化と部分強化
  第４章 カテゴリー化──「同じもの」と「違うもの」を分ける心の仕組み
  第５章 接近―回避型コンフリクト
  第６章 拡張的・限定的・習慣的意思決定
  第７章 逆転ジェンダー製品
  第８章 バランス理論
  第９章 参与観察による店舗デザインの改善
  第10章 印象管理
  第11章 企業間取引における集団意思決定
  第12章 イノベーションが普及する５つの条件
  第13章 見せびらかさない消費
  第14章 年齢効果・時代効果・コホート効果
  第15章 文化盗用
  

1からの消費者行動〈第2版〉【電子限定コンテンツ付き】（碩学舎） の商品スペック