働く言葉―「意味」ではなく「機能」から組み立てる [単行本]

働く言葉―「意味」ではなく「機能」から組み立てる の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  言葉はゴールじゃない。仕事を動かす「手段」だ。目的が決まれば、言葉はもっと働き出す。企画書、プレスリリース、ＰＯＰ、ＳＮＳ、広告、メール。「自分が書いた言葉がより伝わるようになった！」広告会社の新人研修・企業研修などで、のべ２０００人以上が受講。「今日から実践できる」独自メソッドを公開。「働く言葉」とは？それは「意味」を超えて「機能」までを持つ言葉。その言葉がそこにあるだけで、人の気持ちや意識や行動を変えていく。言葉を“意味”ではなく“機能”で考える。モヤモヤを突破するための言語化の思考法を、現役コピーライターが伝授。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　働く言葉に「気づく」（福袋；このひと手間が、アイラブユー。　ほか）
  ２　言葉の仕組みを理解する（「いい言葉」って、何ですか？；働く言葉≒広告コピーを分析する。　ほか）
  ３　働く言葉を「つくる」（「価値の発見」「感情の設計」これらを駆使して、「働く言葉」を生み出すには。；必要なのは、〈創造力〉クリエイティビティより、〈想像力〉イマジネーション。　ほか）
  ４　働く言葉の「機能」（【働く言葉】とは；わかりやすくする　ほか）
  ５　働く言葉【演習編】（演習前半「言葉の機能の選び方」；演習後半「機能する言葉の具体的なつくり方」）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  井手 康喬(イデ ヤスタカ)
  ＩＤＥＰＥＮ　Ｉｎｃ．コピーライター／クリエイティブディレクター。２００４年に博報堂入社、マーケ局を経て２００８年にコピーライターへ転身、２０２０年に博報堂ケトル参加。２０２５年にＩＤＥＰＥＮ設立。コピーライターとして培った「言葉の技術」を得意とするクリエイティブディレクターとして、数々の広告キャンペーンやブランド戦略、ＰＲ、商品開発／事業開発など幅広い案件を手掛けながら、コピーやコミュニケーションに関する研修・講義などを精力的に行っている。２０２２年～、佐賀市の情報発信強化アドバイザーに就任。ＴＣＣ新人賞／ファイナリスト、ＡＣＣシルバー、ＰＲアワードグランプリ最高賞、日経広告賞大賞など国内外受賞多数

働く言葉―「意味」ではなく「機能」から組み立てる の商品スペック