コア・テキスト マーケティング 第2版 第2版 (ライブラリ 経営学コア・テキスト<9>) [全集叢書]
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出版社：新世社
販売開始日： 2026/07/01
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コア・テキスト マーケティング 第2版 第2版 (ライブラリ 経営学コア・テキスト<9>) の 商品概要

  • 目次

    マーケティングの基礎と市場の理解／マーケティングとは／マーケティング戦略立案プロセス／市場機会の発見：外部環境と内部環境の分析／消費者行動とマーケティング／マーケティング・リサーチと市場データ分析／マーケティングの4Ｐとブランド戦略／製品戦略／価格戦略／流通戦略／プロモーション戦略／ブランド戦略／マーケティングの新潮流／デジタル環境下の新しい消費者行動／デジタル環境下のマーケティング・コミュニケーション戦略

  • 内容紹介

    マーケティングの全体像を，事例を多く挙げながら親しみやすい文章で解説した好評入門書の改訂版．初版刊行後のマーケティングを取り巻く環境の変化に対応して記述を大幅にアップデートし，現在のデジタル環境下を踏まえ，「新しい消費者行動」「マーケティング・コミュニケーション戦略」の解説を追加した．より専門性の高いマーケティング学習への橋渡しとなる一冊．2色刷．

    【主要目次】マーケティングの基礎と市場の理解／マーケティングとは／マーケティング戦略立案プロセス／市場機会の発見：外部環境と内部環境の分析／消費者行動とマーケティング／マーケティング・リサーチと市場データ分析／マーケティングの4Ｐとブランド戦略／製品戦略／価格戦略／流通戦略／プロモーション戦略／ブランド戦略／マーケティングの新潮流／デジタル環境下の新しい消費者行動／デジタル環境下のマーケティング・コミュニケーション戦略



    図書館選書
    マーケティングの全体像を，事例を多く挙げながらやさしい文章で解説した好評入門書の改訂版。現在のデジタル環境下を踏まえ，「新しい消費者行動」「マーケティング・コミュニケーション戦略」の解説を追加した。2色刷。

  • 著者について

    山本　晶 (ヤマモト　ヒカル)
    慶應義塾大学教授　博士（経済学）

コア・テキスト マーケティング 第2版 第2版 (ライブラリ 経営学コア・テキスト<9>) の商品スペック

商品仕様
出版社名：新世社
著者名：山本晶（著）
発行年月日：2026/07
ISBN-10：4883844366
ISBN-13：9784883844364
旧版ISBN：9784883841837
判型：A5
発売社名：サイエンス社
対象：専門
発行形態：全集叢書
内容：経営
言語：日本語
ページ数：280ページ
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