こうやって、付加価値はつくれる [単行本]

こうやって、付加価値はつくれる [単行本] の 商品概要

• 目次

  〇はじめに
  
  〇序章　そもそも「付加価値」とは何か？
  ・付加価値とは、受け取る側が決めるものである
  
  〇第１章　こうやって、付加価値はつくれる
  ・付加価値とは、「意味」が必要な時代の武器である
  ・付加価値とは「違い」ではなく、「意味のある違い」である
  ・付加価値は、「思い込み」を見つけることから始る
  ・「思い込み」は、再校のアイデアになる
  ・「距離」を変えると、価値は変わる
  ・「役割」を変えると、価値は変わる
  ・「違い」ではなく、「違和感」を探そう
  
  〇第２章　「思い込み」をひっくり返す――付加価値への転換
  ・ウォークマン～「音楽は家で聴くもの」という思い込みをひっくり返した～
  ・スターバックスコーヒー～「コーヒーを飲む場所」という思い込みをひっくり返した～
  ・一蘭～「ラーメンは早い・安い・うまい」という思い込みをひっくり返した～
  ・未来のレモンサワーー～「居酒屋のレモンサワーには勝てない」という思い込みをひっくり返した～
  ・第２章のまとめ
  
  〇第３章　「未来」を伝える ――付加価値は、ストーリーが意味を持った瞬間、人の心に届く
  ・BALMUDA The Toaster　「感動のトースター」
  ・iPod　「1,000曲をポケットに。」
  ・UNIQLO　「LifeWear」
  ・Airbnb　「Belong Anywhere」
  ・くら寿司　「おいしいを握る。たのしいが回る。」
  ・TikTok　「もっと世界を好きになる。」
  ・第3章のまとめ
  
  〇第４章　付加価値のつくり方 ――思い込みを見つけ、ひっくり返し、意味のある未来へ
  ・GUGI'S WORK 1　「思い込み」を見つけよう
  ・GUGI'S WORK 2　「ひとりブレストシート」で思い込みをひっくり返そう
  ・GUGI'S WORK 3　「コンビニ付加価値フロー」で発見力を鍛えよう
  ・GUGI'S WORK 4　「AI壁打ち」で新しい発想を取り入れよう
  ・GUGI'S WORK 5　さまざまな商品・仕事・活動に当てはめて応用力を鍛えよう
  ・GUGI'S WORK 6　「自分自身の付加価値」を見つけよう
  ・付加価値は、誰にでもつくれる
  
  〇おわりに

• 内容紹介

  付加価値は「違い」を「意味」に変えること。
  誰でもできる付加価値のつくり方。
  
  私たちは毎日、何かを選びながら生きています。
  商品を選び、お店を選び、メニューを選び、旅行先を選び、人を選び、会社を選び、そして仕事を選んでいます。
  そのとき、人は必ずしも機能や価格だけで判断しているわけではありません。
  「なんとなく好き」「ここなら安心」「この人にお願いしたい」「この会社は面白そう」。
  そんな感情が、最後の決め手になることが少なくありません。
  その感情を生み出しているものこそが、「付加価値」です。
  AIが急速に進化し、多くのことが誰でも簡単にできる時代になりました。
  知識だけでは差がつきにくくなり、技術もいずれ追いつかれます。だからこそ、これからますます大切になるのは、「どう見せるか」「どう伝えるか」「どんな意味を持たせるか」という、人の心を動かす力です。私は、それこそが付加価値を生み出す力だと考えています。
  この本では、難しい理論や専門用語ではなく、誰もが知っている商品や広告、街やお店、映画や音楽、そして日常の出来事を例にしながら、「付加価値はどうすれば生まれるのか」を一緒に考えていきます。
  ――「はじめに」より

• 著者について

  秋山具義 (アキヤマグギ)
  秋山具義(あきやま・ぐぎ)
  デイリーフレッシュ株式会社 代表取締役　クリエイティブディレクター／アートディレクター
  1966年秋葉原生まれ。1990年日本大学芸術学部卒業。同年、株式会社I&S（現I&S BBDO）入社。1999年デイリーフレッシュ設立。
  日本大学芸術学部　デザイン学科　客員教授。　iU情報経営イノベーション専門職大学　客員教授。広告キャンペーン、パッケージ、ロゴ、キャラクターデザインなど幅広い分野でアートディレクションを行う。
  主な仕事に、東洋水産「マルちゃん正麺」広告・パッケージデザイン、日本フェンシング協会「新国章」デザイン、松竹「十八代目 中村勘三郎襲名披露」ポスター、立命館大学 コミュニケーションマークデザイン、AKB48「ヘビーローテーション」CDジャケットデザインなど。
  「日本パッケージデザイン大賞2017」にて「マルちゃん正麺カップ」が金賞受賞。
  著書に「こうやって、センスは生まれる」「世界はデザインでできている」「ファストアイデア25」がある。
  2016年より「食べログ」グルメ著名人としても活動。

こうやって、付加価値はつくれる [単行本] の商品スペック