ブラックサンダーはなぜ、日本で一番売れているチョコレートなのか [単行本]

ブラックサンダーはなぜ、日本で一番売れているチョコレートなのか の 商品概要

• 目次

  プロローグ：「お荷物商品」ブラックサンダーの奇跡　　
  第１章：継ぐはずじゃなかった会社　　
  第２章：お金が使えないから、頭を使った　
  第３章：売れすぎた先にあった「崖」　　　
  第４章：「７２億分の１」という覚悟　　　
  第５章：まず「目の前の十人」から変えていく　　
  第６章：ブランドは「お客様の頭の中にあるイメージ」　　
  第７章：手の届く範囲を広げる　　　

• 出版社からのコメント

  「お荷物商品」はいかにして国民的お菓子になったのか？偶発的ヒットから脱却し、泥臭く挑んだ組織変革と自力ヒットの舞台裏。

• 内容紹介

  売れなくて、即・生産終了の「お荷物商品」が、なぜ地球３周分売れた国民的メガヒットへと化けたのか？
  
  大人気チョコレート「ブラックサンダー」。
  「駄菓子としては高い・黒い・お菓子に見えない・売れない」で一度は製造終了になったものの、ある営業マンの熱意で奇跡の復活を遂げ、北京オリンピックで内村航平選手がブラックサンダー好きとして注目されたことをきっかけにまさかの大ヒット。……だが、話はそこで終わらない。
  
  「他力のホームラン」に振り回され、現場は疲弊、組織はギクシャク、さらには売上にも陰りが。
  会社を継ぐ気ゼロだった「外資系IT出身の3代目社長」が挑んだのは、「自力のヒット」を出せるマーケティングと組織作りだった。
  
  お金が使えないから、頭を使った――。
  マーケティングの師匠からの「それ、本当ですか？」を耐え抜いて掴んだ「一目で義理とわかるチョコ」キャンペーンの舞台裏から、「社長が一番しょうもない」でいい組織改革まで。
  マーケターもビジネスパーソンも、家業に悩む人も、現状を打破したいすべての人へ。
  
  「迷ったら、ワクワクする方へ！」
  読むだけで元気と勇気が湧き出す、イナズマ級に熱いビジネスノンフィクション。

• 著者について

  河合 辰信 (カワイ タツノブ)
  河合　辰信（カワイ タツノブ）
  有楽製菓株式会社代表取締役社長。
  1982年生まれ、愛知県豊橋市出身。横浜国立大学大学院修了後、2007年シスコシステムズ合同会社入社。システムエンジニアとして大手製造業を担当。2010年有楽製菓入社。製造現場、商品開発を経てマーケティング部を立ち上げ、ブラックサンダーを含むさまざまな商品の企画に携わるとともに、「義理チョコ」企画やラップバトル動画などのプロモーション活動を牽引。その後、人事部の立ち上げや営業部門の統括にも携わり、2018年2月に3代目代表取締役社長就任。偶然のヒットに助けられ、数々の失敗を重ねながら、「他力のホームラン」を「自力のヒット」に変えるため、マーケティングと組織作りの両面で試行錯誤を続けてきた。自称CBTO（チーフ・ブラックサンダー・オフィサー）。

ブラックサンダーはなぜ、日本で一番売れているチョコレートなのか の商品スペック