熱狂しない経営 「北欧、暮らしの道具店」クラシコムが20年磨き続けた"らしさ"の正体（日経BP出版） [電子書籍]

熱狂しない経営 「北欧、暮らしの道具店」クラシコムが20年磨き続けた"らしさ"の正体（日経BP出版） の 商品概要

• 「北欧、暮らしの道具店」を展開するクラシコムのビジネス・ブランディングを徹底解剖した初の書籍！
  
  バズらせない。煽らない。依存させない。
  それでも、1100万を超える「接点」で、選ばれている。
  "熱狂"をつくらない会社は、なぜ愛され続けるのか？
  選ばれ続ける会社は、何をしないのか？
  
  本書は、クラシコムの「経営」「マーケティング」「ブランディング」「販売」「商品開発」「広告」「広報」「人事」「採用」など多岐におよぶ領域の4年にもわたる取材を基に、同社が愛され、成長し続ける根底にある「らしさ」がどう生まれ、実装され、進化してきたのかを解説する唯一無二の書籍といえます。
  
  AI時代、機能価値の差別化が難しくなるなかで、最後に選ばれる理由は、模倣できない「らしさ」にあります。
  
  一貫性のあるブランドづくり、愛される企業づくりに悩む現代の経営者、マーケター、ビジネスパーソンの必読書です。
  
  【目次】
  ●はじめに
  クラシコムとは何者か--20年間、全方位に"同じ顔"で向き合い続けた企業の軌跡
  ●序章：「らしさ」とは何か
  ●第1章：「自分たち」と向き合う
  ――ミッション・ビジョン・バリューは「道具」である
  ●第2章：「働く仲間」と向き合う
  ――人こそが「らしさ」の担い手
  ●第3章：「お客さま」と向き合う
  ――熱狂させない。理性に訴えかける。
  ●第4章：「他企業」と向き合う
  ――競争しない、でも孤立しない
  ●第5章：「パブリック」と向き合う
  ――自己紹介を積み重ねることが、最強のPRである
  【特別対談】
  「世界観はつくれない」――yutori片石氏との対話
  「競争しない」マーケ論――ヤッホーブルーイング井手氏との対話
  ●終章
  “らしさ”を次世代へつなげる　創業兄妹ロング対談
  ●おわりに
  取材を終えて――「正論を貫く」ということの覚悟と意味
  

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