なぜ、99％の人はそれを信じるのか？世界は意味の後づけ [単行本]

なぜ、99％の人はそれを信じるのか？世界は意味の後づけ の 商品概要

• 目次

  序章:
  第一章: ブランドは宗教である
  第二章: 意味はどこから生まれるのか
  第三章: 集合知とは何か
  第四章: 集合知のライフサイクルと育成
  第五章: 集合知を拡散する技術
  第六章: 集合知を維持する技術
  第七章: ラグジュアリーブランド
  第八章: 現代イデオロギー
  第九章: インターナル集合知

• 内容紹介

  　ゴッホの『ひまわり』は、なぜ彼の死後に「名作」となったのか。コカ・コーラの新商品は、味を絶賛されたのになぜ市場で拒絶されたのか。アップルのリンゴマークやナイキのスウッシュを見て、私たちが洗練や躍動を感じる理由は何か……。モノや言葉の価値は、最初からあったわけではありません。後から語られ、繰り返され、共有されるうちに、私たちは「価値を創造」して信頼を重ねていくのです。この人々の間で自然と湧き上がる「信じたい物語」のうねりが、本書で明かされる「集合知」の正体。この構造が見えてくると、マーケティングやブランディングの景色が一変するといいます。
  私たちは、知らず知らずのうちに、特定のブランドに魅了されています。著者は、アップルやスターバックス、さらには宗教や選挙、社会活動で語られる「正義」に至るまでを事例に、あらゆる領域に潜む「信頼と愛着の発生ロジック」とその拡散のメカニズムを鮮やかに紐解きます。
  本書は、単なるマーケティングのノウハウ本ではありません。機能やスペックの競争から抜け出し、社会や組織に深く息づく「本物の価値」を丁寧に育て、新しい物語を紡ぎだしていくという、人と組織と意識を動かす次世代のブランド・マーケティング書です。

• 著者について

  早嶋　聡史 (ハヤシマ　サトシ)
  株式会社ビズ・ナビ&カンパニー 代表取締役社長。株式会社ビザイン 代表取締役パートナー。一般財団法人日本M&Aアドバイザー協会 理事。Parris daCosta Hayashima K.K. Director & Co-founder.株式会社プラネット・スタジオ　取締役。みやびベンチャーズ株式会社　ベンチャー・パートナー。
  1977年長崎県出身。長崎北高等学校。九州工業大学情報工学部機械システム工学科。オーストラリア・ボンド大学大学院経営学修士課程(MBA)修了。
  横河電機株式会社においてR&D(研究開発部門)、海外マーケティングを経験後、株式会社ビズ・ナビ&カンパニーを設立。戦略立案を軸に事業会社の意思決定支援を行う。また、成長戦略や出口戦略の手法として中小企業にもM&Aが重要になることを見越し、小規模M&Aに特化した株式会社ビザインを設立、パートナーに就任。M&Aの普及とアドバイザーの育成を目的に、一般財団法人日本M&Aアドバイザー協会(JMAA)を設立し、理事に就任。

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