なぜ、99%の人はそれを信じるのか?―世界は意味の後づけ [単行本]

なぜ、99%の人はそれを信じるのか?―世界は意味の後づけ の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  私たちは“空気”に動かされている。ブランド、宗教、文化、常識、価値…その「意味が生まれ、共有されるプロセス」を解き明かす。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　ブランドと意味の創造（ブランドは宗教である；意味はどこから生まれるのか；集合知とは何か）
  第２部　集合知をデザインする（集合知の醸成プロセスと育成；集合知を拡散する技術；集合知を維持する技術）
  第３部　信じる技術とその危うさ（ラグジュアリーブランド；現代イデオロギー；インターナル集合知；集合知を現場で育てる視点と技術；集合知の倫理と悪用）

• 内容紹介

  ・ゴッホの『ひまわり』は、なぜ彼の死後に「名作」となったのか？
  ・コカ・コーラの新商品は、味を絶賛されたのになぜ市場で拒絶されたのか？
  ・アップルのリンゴマークやナイキのスウッシュを見て、私たちが洗練や躍動を感じる理由は何か？
  
  私たちがあのブランドや商品を理屈抜きで選ぶ理由
  　モノや言葉の価値は、最初からあったわけではありません。後から語られ、繰り返され、共有されるうちに、人々が「価値を創造」して信頼を重ねていくのです。私たちは、知らず知らずのうちに、特定のブランドに魅了されています。
  　この人々の間で自然と湧き上がる「信じたい物語」のうねりが、本書で明かされる「集合知」の正体。この構造が見えてくると、マーケティングやブランディングの景色が一変するといいます。
  　アップルやスターバックス、さらには宗教や選挙、社会活動で語られる「正義」に至るまでを事例として、あらゆる領域に潜む「信頼と愛着のロジック」とその拡散のメカニズムを紐解きます。
  　機能やスペックの不毛な競争から抜け出し、社会や組織に愛され続ける「本物の価値」をどう育てていくか。その実践的プロセスを体系化した、人と組織の意識を心地よく動かす、ブランド・マーケティング書です。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  早嶋 聡史(ハヤシマ サトシ)
  株式会社ビズ・ナビ＆カンパニー　代表取締役社長。株式会社ビザイン　代表取締役パートナー。一般財団法人日本Ｍ＆Ａアドバイザー協会　理事。Ｐａｒｒｉｓ　ｄａＣｏｓｔａ　Ｈａｙａｓｈｉｍａ　Ｋ．Ｋ．Ｄｉｒｅｃｔｏｒ　＆　Ｃｏ‐ｆｏｕｎｄｅｒ。株式会社プラネット・スタジオ　取締役。みやびベンチャーズ株式会社　ベンチャー・パートナー。１９７７年長崎県生まれ。長崎北高等学校、九州工業大学情報工学部機械システム工学科卒業。オーストラリア・ボンド大学大学院経営学修士課程（ＭＢＡ）修了。現在は、みやびベンチャーズのベンチャーパートナーとしてスタートアップ支援にも携わるほか、時計ブランド「Ｐａｒｒｉｓ　ｄａＣｏｓｔａ　Ｈａｙａｓｈｉｍａ」の共同創設者としてブランドづくりを実践。さらに、陶芸アニメ「やくならマグカップも」のスピンオフアニメ「ロクローの大ぼうけん」の製作配信事業にも取締役として参画している。理論と実践の往復を通じ、戦略、Ｍ＆Ａ、ブランド、ＩＰ、新規事業の現場から、「意味」「集合知」「ブランド」が企業や社会に価値を生み出す仕組みを探究している

• 著者について

  早嶋　聡史 (ハヤシマ　サトシ)
  株式会社ビズ・ナビ&カンパニー 代表取締役社長。株式会社ビザイン 代表取締役パートナー。一般財団法人日本M&Aアドバイザー協会 理事。Parris daCosta Hayashima K.K. Director & Co-founder.株式会社プラネット・スタジオ　取締役。みやびベンチャーズ株式会社　ベンチャー・パートナー。
  1977年長崎県出身。長崎北高等学校。九州工業大学情報工学部機械システム工学科。オーストラリア・ボンド大学大学院経営学修士課程(MBA)修了。
  横河電機株式会社においてR&D(研究開発部門)、海外マーケティングを経験後、株式会社ビズ・ナビ&カンパニーを設立。戦略立案を軸に事業会社の意思決定支援を行う。また、成長戦略や出口戦略の手法として中小企業にもM&Aが重要になることを見越し、小規模M&Aに特化した株式会社ビザインを設立、パートナーに就任。M&Aの普及とアドバイザーの育成を目的に、一般財団法人日本M&Aアドバイザー協会(JMAA)を設立し、理事に就任。

なぜ、99%の人はそれを信じるのか?―世界は意味の後づけ の商品スペック