リアルストーリーでわかるマーケティング成長企業 [単行本]

リアルストーリーでわかるマーケティング成長企業 [単行本] の 商品概要

• 目次

  （１）　鮮度を軸にした一気通貫のマーケティング
  （２）　未知の事業への進出
  （３）　芋を原料とする新製品の誕生
  （４）　背水の陣
  （５）　スナック開発の本格化
  （６）　我慢の時代
  （７）　ブランドの成長過程
  （８）　新規顧客の開拓で飛躍的成長へ
  【フレームワーク編】ブランド成長を支える戦略ルール

• 内容紹介

  【日本の食を豊かにしたヒット商品はこうして誕生した】
  マーケティングを学んでも実務に活かしきれないビジネスパーソンは多いのではないだろうか。本書は、日本のある食品企業がマーケティングのセオリーを愚直に進め実現した２つのブランドの誕生と成長の物語。現場や経営層の苦悩・意思決定の情景を、リアルなイメージをもって読み進むことで追体験できる、生きたマーケティングの教科書である。

• 著者について

  小川 進 (オガワ ススム)
  神戸大学名誉教授、マサチューセッツ工科大学（MIT）リサーチ・アフィリエイト、関西学院大学大学院経営戦略研究科教授。
  1964年生まれ。98年MITスローン経営大学院にてPh.D.取得。研究領域は、イノベーション、経営戦略、マーケティング。
  主な著書に『イノベーションの発生論理』『はじめてのマーケティング』（ともに千倉書房）、『ユーザーイノベーション』『QRコードの奇跡』（ともに東洋経済新報社）、『世界標準研究を発信した日本人経営学者たち』（白桃書房）がある。組織学会高宮賞（2001年）、高橋亀吉賞（2012年）、ウィーン経済大学Best Paper Award（2018年）、河上肇賞（2020年、奨励賞）などを受賞。

リアルストーリーでわかるマーケティング成長企業 [単行本] の商品スペック