すっきりわかる国際マーケティング戦略 [単行本]

すっきりわかる国際マーケティング戦略 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  標準化、適応化、裁定化の視点から説明する本邦初の国際マーケティング戦略テキスト！本書は、経営者層と現場のマーケターの観点の統合を図り、標準化、適応化、裁定化の視点から、国際マーケティング戦略について体系的な説明を行うテキストである。日本企業・製品の国際化のケース（ドン・キホーテ、任天堂、日立製作所等）を豊富に収録。学びの順次性と関連性を重視した『すっきりわかるマーケティング戦略』の応用編。

• 目次

  序　章　国際マーケティングとは何か
  第１章　国際マーケティング戦略の構造
  第２章　外部環境
  第３章　国際マーケティングリサーチ
  第４章　国際市場参入戦略
  第５章　国際セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング
  第６章　国際製品戦略
  第７章　国際ブランド戦略
  第８章　国際価格戦略
  第９章　国際流通戦略
  第10章　国際販売促進戦略
  第11章　ケース（事例）［伊藤園／花王／トリドール／ドン・キホーテ／ニトリ／任天堂／日立製作所／森永製菓「HI-CHEW」／ユニ・チャーム］

• 内容紹介

  本書は、経営者層と現場のマーケターの観点の統合を図り、標準化、適応化、裁定化の視点から、国際マーケティング戦略について体系的な説明を行うテキストである。日本企業・製品の国際化のケース（ドン・キホーテ、任天堂、日立製作所等）を豊富に収録。学びの順次性と関連性を重視した『すっきりわかるマーケティング戦略』の応用編。
  
  図書館選書
  本書は、経営者層とマーケターの観点の統合を図り、標準化、適応化、裁定化の視点から国際マーケティング戦略について説明したテキスト。学びの順次性と関連性を重視した『すっきりわかるマーケティング戦略』の応用編。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  鈴木 仁里(スズキ ニサト)
  明治大学大学院商学研究科博士後期課程修了。博士（商学）。白鴎大学経営学部専任講師を経て、明治大学商学部専任講師
  
  隈本 純(クマモト ジュン)
  国際基督教大学大学院行政学研究科博士後期課程修了。博士（学術）。東海大学政治経済学部教授を経て、東洋学園大学現代経営学部教授、国際教養大学客員教授
  
  村中 均(ムラナカ ヒトシ)
  国際基督教大学大学院行政学研究科博士後期課程修了。博士（学術）。東海大学総合経営学部講師を経て、常磐大学総合政策学部教授
  
  鈴木 典比古(スズキ ノリヒコ)
  インディアナ大学経営大学院博士課程修了。ＤＢＡ（経営学博士）。国際基督教大学学長・教授、国際教養大学理事長・学長を経て、広島県公立大学法人理事長、国際基督教大学名誉教授

すっきりわかる国際マーケティング戦略 [単行本] の商品スペック