コトラーのマーケティング6.0―フィジタル時代の新原則 [単行本]

コトラーのマーケティング6.0―フィジタル時代の新原則 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  マーケティングの未来は、「没入型」へ。神様コトラーが導く最新フレーム！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティング６・０概論（マーケティング６・０の時代の到来　マルチからオムニへ、そしてメタへ；フィジタル・ネイティブの登場　大人になるＺ世代とアルファ世代；没入型マーケティングの必然性　メタマーケティングに繋がる五つのマイクロトレンド；顧客体験の未来　完全な没入のためにフィジカルとデジタルを融合する）
  第２部　マーケティング６・０のイネーブラーと環境（技術的イネーブラーを理解する　メタマーケティングを強化する五つの基本技術；エクステンデッド・リアリティを構築する　現実世界における没入型体験；メタバースに参入する　ソーシャル・メディア・プラットフォームの将来形）
  第３部　マーケティング６・０の体験（多感覚マーケティング　五感のための没入型体験を提供する；空間マーケティング　自然なヒューマン・マシン・インターフェースを提供する；メタバース・マーケティング　次世代を引きつけるための効果的なモデルを見つける）

• 内容紹介

  20か国以上で翻訳された名シリーズ『コトラーのマーケティング』、待望の最新作！リアルとデジタルが完全に融合する「メタマーケティング」の時代が幕を開ける。Z世代・アルファ世代を顧客とするこれからの市場において、マイクロ・モーメントをいかに捉え、いかに意思決定へとつなげるか。本書では、従来のオムニチャネルを超えた新概念「メタ・マーケティング」を提示し、顧客体験を設計するための具体的な視点と実践知を示す。■目次【第1部】　マーケティング6.0の概要第１章　マーケティング6.0時代の到来第２章　フィジタル・ネイティブの登場第３章　没入型マーケティングの必然性第４章　顧客体験の未来【第2部　マーケティング6.0のイネーブラーと環境】第５章　技術的イネーブラーを理解する第６章　エクステンデッド・リアリティを構築する第７章　メタバースに参入する【第3部　マーケティング6.0の体験】第８章　多感覚マーケティング第９章　空間マーケティング第１０章　メタバース・マーケティング

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  コトラー,フィリップ(コトラー,フィリップ／Kotler,Philip)
  ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授。同大学院Ｓ・Ｃ・ジョンソン＆サン国際マーケティングのチェアー付き教授でもあった。ウォールストリート・ジャーナル紙の最も影響力のあるビジネス思想家ランキングで、上位６人の一角を占めている。シカゴ大学で修士号を、マサチューセッツ工科大学で博士号を、どちらも経済学で取得しているほか、世界各地の大学から多くの賞や名誉学位を授与されている。極めて大きな国際的存在感を示しており、世界各地でたびたび講演しているほか、著書は２５以上の言語で翻訳されている
  
  カルタジャヤ,ヘルマワン(カルタジャヤ,ヘルマワン／Kartajaya,Hermawan)
  Ｍコープの創業者で会長。１９９８年からフィリップ・コトラーと協働しており、１２冊の卓越した共著書がある。イギリス公認のマーケティング協会から「マーケティングの未来を形づくった５０人のリーダー」の１人に選ばれている。ネブラスカ大学リンカーン校汎太平洋ビジネス連合からディスティンギッシュト・グローバル・リーダーシップ賞も受賞している。アジア・マーケティング連盟、中小企業研究アジア協議会、ワールド・マーケティング・フォーラムの共同創設者でもある
  
  セティアワン,イワン(セティアワン,イワン／Setiawan,Iwan)
  インドネシアの中心的なマーケティング・メディア、マーケティアズのＣＥＯ。２０年の経験を持つマーケティング・コンサルタントでもあり、さまざまな業種の１００以上の企業を手助けしてきた。バンドン工科大学（インドネシア、ジャカルタ）経営大学院のエグゼクティブＭＢＡプログラムでマーケティング学を教えている。ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院で経営学修士号（ＭＢＡ）を、インドネシア大学で工学の学士号を取得している
  
  恩藏 直人(オンゾウ ナオト)
  早稲田大学商学学術院教授。博士（商学）。１９８２年早稲田大学商学部を卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、９６年より教授。専門はマーケティング
  
  藤井 清美(フジイ キヨミ)
  京都大学文学部卒業。１９８８年より翻訳に従事

コトラーのマーケティング6.0―フィジタル時代の新原則 の商品スペック