ブランド戦略論－理論的理解からマーケティング実務まで [単行本]

ブランド戦略論－理論的理解からマーケティング実務まで の 商品概要

• 目次

  序　論
  　１ はじめに
  　２ ブランドの定義とブランド・エクイティのコンセプト
  　３ ブランド戦略とブランド・マネージャーの役割
  　４ 本書の問題意識と狙い
  　５ 本書の構成
  
  
  　第Ⅰ部　ブランドの価値とポジション
  
  第１章　ブランド・エクイティ
  　１ はじめに
  　２ ブランド・エクイティのコンセプト
  　３ ブランドのマネジメント
  　４ 消費者の情報処理
  　５ まとめ
  
  第２章　ブランドのポジショニング
  　１ はじめに
  　２ ブランドのポジショニング
  　３ ブランド・パーソナリティ
  　４ ポジショニング分析の手法
  　５ まとめ
  
  
  　第Ⅱ部　ブランド・マーケティングの展開
  
  第３章　ブランド・エクイティ構築のためのマーケティング
  　１ はじめに
  　２ 顧客との関係性を深める製品戦略
  　３ ブランド価値を伝える価格戦略
  　４ ブランド経験を提供するチャネル戦略
  　５ マーケティング・コミュニケーションとブランド・エクイティの構築
  　６ まとめ
  　コラム ブランド価値を損なわないサプライチェーン
  
  第４章　ブランド要素とブランド拡張のマネジメント
  　１ はじめに
  　２ ブランド要素
  　３ パッケージング
  　４ ブランド拡張
  　５ まとめ
  
  第５章　ブランド・ポートフォリオとグローバル・ブランド・マネジメント
  　１ はじめに
  　２ ブランド・ポートフォリオ設計の基本思想
  　３ ブランド・アーキテクチャ――ポートフォリオの構造
  　４ ポートフォリオにおける各ブランドの戦略的役割
  　５ ブランド階層――ポートフォリオの構造化
  　６ グローバル・ブランド・マネジメント
  　７ まとめ
  　コラム 欧州服飾品ブランドのインポート・ビジネス
  
  第６章　ブランド・エクイティの測定
  　１ はじめに
  　２ ブランド・エクイティの測定手法
  　３ マーケティング・アプローチ
  　４ 財務アプローチ
  　５ まとめ
  　コラム ソフトウェア業界におけるブランドの価値
  
  
  　第Ⅲ部　ブランド戦略の潮流
  
  第７章　ブランディングとデジタル・マーケティング
  　１ はじめに
  　２ デジタル時代におけるブランディングの基礎と変革
  　３ カスタマー・ジャーニーの変容とブランド・エンゲージメント
  　４ デジタル・マーケティング・コミュニケーションと統合戦略
  　５ デジタル時代における価値共創とディスインターミディエーション
  　６ 先端技術と未来のブランディング
  　７ まとめ
  　コラム デジタル時代のブランド戦略
  
  第８章　ラグジュアリー・ブランディング
  　１ はじめに
  　２ ラグジュアリー・ブランドとは何か
  　３ ラグジュアリー・ブランドの心理的効果
  　４ ラグジュアリー・ブランド特有のマーケティング戦略
  　５ ラグジュアリー企業の経営
  　６ まとめ
  　コラム ラグジュアリー戦略――日本企業の強みを活かす価値創造
  
  第９章　サステナビリティとウェルビーイング，そしてブランド
  　１ はじめに
  　２ なぜ今，サステナビリティとウェルビーイングなのか？
  　３ サステナビリティとウェルビーイングの基本概念
  　４ ブランドとサステナブル消費
  　５ ブランドと消費者ウェルビーイング
  　６ サステナブル消費とCWBにおける消費志向の影響
  　７ まとめ
  　コラム エンターテインメントによるサステナブルな街づくりの提案
  　　　　
  
  あとがき
  参考文献
  索　引

• 出版社からのコメント

  ブランドの概念やマネジメント手法をはじめ、ブランド・エクイティを強化するビジネス戦略を学ぶ。

• 内容紹介

  ブランドにかかわる基礎的な理論から、ブランド・エクイティの測定方法に至る実践までを幅広く網羅。ブランドの真正性（オーセンティシティ）と深く結びついた消費者心理・行動とブランド・エクイティを維持・強化するためのマーケティング戦略、とりわけ現代の潮流であるデジタル・マーケティングやサステナビリティに関連する戦略について多くを解説した。ブランドをトータルにとらえ、戦略的に思考するための指南書。

• 著者について

  熊谷　健 (クマガイ　ケン)
  2026年9月現在
  東洋大学経営学部マーケティング学科長・教授
  
  李炅泰 (イ　キョンテ)
  2026年9月現在
  中央大学商学部国際マーケティング学科・教授

ブランド戦略論－理論的理解からマーケティング実務まで の商品スペック